- Helder inzicht in de relatie tussen marketing- en marketingcommunicatiestrategie;
- behandelt nieuwste inzichten en modellen;
- geïntegreerde benadering van on- en offline.
Marketingcommunicatie in 14 stappen, winnaar van de Marketing Literatuurprijs, maakt duidelijk welke stappen nodig zijn om succes te boeken in de moderne marketingcommunicatie. Alle essentiële onderwerpen komen aan bod, gestructureerd volgens een strategisch plan, wat zorgt voor een uitstekende voorbereiding op de beroepspraktijk.
De nieuwste inzichten en modellen uit het totale vakgebied worden behandeld. Uniek is de plaatsing van online marketingcommunicatie in de structuur van de gehele marketingcommunicatiestrategie. Het boek laat zien dat online tools meer zijn dan enkel middelen; ze verdienen, samen met offline instrumenten, een plek in het Owned, Paid & Earned Media-model. Daarnaast is er veel aandacht voor merkidentiteit, positionering, creativiteit, en de toepassing van marketingcommunicatievraagstukken en consumenteninzicht.
De derde editie van Marketingcommunicatie in 14 stappen is opnieuw grondig herschreven en aangepast op basis van feedback van lezers, docenten en actuele ontwikkelingen en inzichten. In deze nieuwe editie zijn nieuwe of geactualiseerde voorbeelden verwerkt van visies, missies, waarden, nieuwe merken, merkessenties (positioneringen), merkbeloftes en creatieve campagnes. Daarnaast is er aandacht voor de voortschrijdende technologische ontwikkelingen, die zowel kansen bieden als beperkingen met zich meebrengen. In deze editie is er bovendien nog nadrukkelijker aandacht voor de thema’s duurzaamheid en ethiek.
